陈邵峰：有时候文创比博物馆本身还火，这是好现象

采访手记：

盖章服务台前，年轻面孔排队聚集；文创咖啡馆菜单上，诗情画意的名字让人直呼“氛围感拉满”；水下考古盲盒火热出圈儿，一度断货也是常态……近年来，“粤博创意”成为了人流如织的“博物馆热”当中一道非常靓丽的风景。“一票难求”、心动不已的背后，是活色生香的岭南文化灵动闪耀的独特魅力。

因为一座博物馆而爱上一座城。当不少观众还在感慨广东省博物馆“太会整活儿了”时，殊不知，其幕后有个名字不能不提，他就是陈邵峰，广东省博物馆副馆长。他长期从事博物馆学和科普教育研究，近几年还负责广东省博物馆的文创工作。从理论研究到实践，在他的带领下，粤博文创产品逐渐系列化、多样化、品牌化，多级次获国家级奖项，成为国内博物馆文创工作的领先单位之一。

作为博物馆收藏研究的衍生，做文创也是为了有助于大众更多地走进博物馆、更好地了解文化。如何通过创新手段来达到普及审美与知识的终极目的？“518”国际博物馆日来临之际，我们专程对话陈邵峰。通过这位资深博物馆人的讲述，或许你会发现，引导实则是一门学问，层层递进、润物细无声，这是真正的高明。

央博：谈到博物馆的传承与创新，结合您在广东省博物馆的多年工作经验，能否分享您对“出圈儿”的感受和印象深刻的例子？

陈邵峰：博物馆第一个功能是收藏；然后以收藏为基础来做研究；研究成果就可以做一些深入浅出不同类型的展览，通过展览来实现教育的目的，是这么一个渐进和相互关联的过程。

陈邵峰为观众做讲解员培训

其实， “博物馆热”是近十几年内发生的事情，博物馆在中国还是一个相对来说比较年轻的事业。而这十几年，当然中国的经济发展是一个很主要的方面，这是基础。再一个很重要的原因，就是我们国家的领导人、领导层对博物馆很重视，给了大众一个非常好的导向，进而在大众，特别是在年轻群体间形成了一种博物馆文化、一种社会现象。比如我注意到，现在只要我们有新的展览，包括推出一些新的文创，年轻人一定会来打卡，逐渐地让博物馆文化或者是说一种潮流火了起来。我认为，博物馆收藏的本意，是希望我们能够把历史和自然的东西保存下来、传承下去。因此我们在传承过程中，要做一些研究、展示，就要有一些创新手段，才能够让大众更容易接受。

现在在我们的展览中，会有很多新的应用，譬如多媒体技术，包括AR、VR，甚至是最新的AI人工智能。当然，归根结底这些只是技术手段，但是这些创新手段可以辅助观众更深入地了解博物馆，特别是对青少年而言，可能会更符合他们的欣赏方式，让他们更有兴趣。

举个例子，今年年初，我们做了一个“一眼千万年——世界琥珀艺术展”，是关于琥珀自然科学、文化属性和艺术创作的展览。当中一个互动亮点，就是在整个展览中加入了一个层层闯关的手机游戏。但最重要的是，我们并非要引导观众单纯地去玩游戏，而是与展览相结合——关卡与展品直接关联，想要过全关，观众需要完整地将整个展览打完卡，最后就可以获得一个琥珀文创产品的小奖励。我特别注意到，这种形式很多少年观众十分喜欢，他们中的不少人甚至因为第一次来看这个展览时没有“通关”，又会反复来看，直到获得奖励为止。在我们看来，这就是一种创新方式，通过这一方式让观众真真切切地、认真地把整个展览看完；而不是像之前那样，年轻的观众过来，往往是走马观花凑个热闹，看到几件他们觉得有趣好看的展品，拍拍照转身就走了，没有达到我们希望传达和传播一些更深入知识的目的。我想，这样的例子也提醒了我们博物馆人，通过研究和新技术的应用，可以创新一些展示手段，吸引青少年更加深入地关注博物馆，关注我们做的每一个新的、不同内容的展览。

这两年在博物馆，文创有时候甚至比博物馆本身还火，这个是很好的现象。实际上，博物馆文创和企业做文创有些不一样，因为我们抱持的目的，根本上还是为了文化传播。由于博物馆的文创都是和展览、和博物馆收藏有关，这也意味着，购买博物馆文创的人越多，博物馆文化传播得越广。比如一个杯子，设计灵感或者是模仿博物馆收藏的一件文物的造型，抑或是印有文物上的纹饰，那么受众在使用它的时候，很自然地就会联想到这件文物。它可能是宋代的一件瓷器，可能是来自南海一号沉船上的文物，如果成为了日常用品使用，受众可能一辈子也忘不了在这家博物馆里有这样一件文物。一方面，因为逛博物馆，让观众喜欢上了博物馆文创；另一方面，博物馆文创又吸引了更多观众的进入，这是一种相辅相成。

2020年，广东省博物馆联合香港设计总会、澳门设计师协会及省内多家单位，共同发起成立粤港澳大湾区（广东）文创联盟，我担任了联盟的理事长。

在陈邵峰看来，交流沟通往往能碰撞出很好的创意火花

而之所以成立这个联盟，就是我们希望在中国港澳地区与内地之间，搭建起一个沟通和互动的平台。联盟成立后，我们经常会邀请港澳的设计师来给学员做培训，与此同时还组织文创比赛。这个过程中，不管是内地还是港澳地区的设计师们都会很踊跃地参加，大家可以碰撞出很多很好的创意火花。包括今年我们有一个比较重要的活动，即邀请港澳地区和内地设计学院的师生参加“走读乡村”。我们都知道，无论是语言、民俗还是生活习惯上，粤港澳三地同宗同源，皆是岭南文化一脉相承。因此有了这么一个平台之后，我想对大家的交流沟通是特别有好处的。

央博：如果用“博物馆”和“少年”这两个关键词造句，您的答案是？

陈邵峰：博物馆是个宝藏，而少年就是探宝者，两者密切相关、相互成就！

专题策划：孙怡、王菁菁、刘迪琛、段旭琪

撰稿：王菁菁